前言：2011上海國際墻紙博覽會由上海光大會展中心有限公司和中國建筑裝飾材料協(xié)會墻紙分會共同舉辦。本次國際墻紙博覽會的宗旨是專業(yè)、有序，經(jīng)過多方的積極準備，有近百家墻紙生產(chǎn)廠家和競銷營銷企業(yè)參展。他們展示最新版本，將墻紙這一裝飾材料與藝術設計融為一體，展會期間預計有4萬觀眾觀摩展會。將中國墻紙行業(yè)的發(fā)展成果傳遞到各個方面。在展會現(xiàn)場，新浪記者采訪了欣旺壁紙總經(jīng)理康家祥。
欣旺壁紙總經(jīng)理康家祥
【康家祥】：壁紙行業(yè)作為泛家居中相對成熟度不高的行業(yè)群體，在過去快速發(fā)展的十幾年，一直少了一個行業(yè)協(xié)會來規(guī)劃行業(yè)發(fā)展的標準或愿景。在10年壁紙協(xié)會由行業(yè)當中幾家龍頭企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，以行業(yè)未來長遠發(fā)展為核心，并且希望透過壁紙人自己主辦自己的展會為初衷，杜絕仿冒抄襲。制定行業(yè)的生產(chǎn)、施工、銷售等等基本標準。其實自然將壁紙的從業(yè)廠商區(qū)分成為兩個群體。但為了經(jīng)銷商和國外客戶參觀展會和商務洽談方便，所以就出現(xiàn)了兩個壁紙展會在同樣的時間在同一個城市舉辦的情況。
【新浪家居】：近年大批企業(yè)涌入壁紙行業(yè)，良莠不齊，目前壁紙行業(yè)正處于洗牌期。由于企業(yè)大規(guī)模涌入導致的產(chǎn)能放量高于需求放量超過50%，是否會由此傷害供需關系，導致產(chǎn)品質(zhì)量難以保障？
【康家祥】：由于供需的嚴重失衡，因此行業(yè)的洗牌將無法避免，但壁紙產(chǎn)品的質(zhì)量控制，主要來自于原物料的質(zhì)量和生產(chǎn)過程當中的監(jiān)管。在原物料的質(zhì)量上，我認為將會透過法律面的規(guī)定和基本生產(chǎn)制程的標準化，不至于出現(xiàn)太多偽劣產(chǎn)品。但仿冒是另一個有可能造成行業(yè)競爭無序的議題。今年欣旺透過法律動作進行一些版權上的維權行動，也是業(yè)內(nèi)的一個比較大的嘗試，希望更多的業(yè)界先進能夠尊重原創(chuàng)設計和設計版權的合法性。
【新浪家居】：達芬奇事件引人深思，崇尚“洋品牌”的消費心理在壁紙行業(yè)是否也存在？
【康家祥】：有的，相比也是比較嚴重的，依目前進口壁紙與國產(chǎn)壁紙品牌在使用相同進口材質(zhì)、相同進口原料所生產(chǎn)的同等級壁紙中，價差大概在5~10倍，如果是一些中低端國
【新浪家居】：目前國產(chǎn)壁紙和洋品牌最大的差距在哪里？壁紙行業(yè)如何引導消費，促進發(fā)展？
【康家祥】：在于多年累積下來的設計底蘊，壁紙畢竟起源于西方世界，不論生產(chǎn)工藝的革新或是設計的風格都以歐美標準為主，因此歐美也培養(yǎng)了一批對于壁紙設計有相當經(jīng)驗的設計師，這是目前中國市場還沒有辦法完全取代的差距。但我相信透過中國廣大市場的培養(yǎng)，將使得這個差距越來越小。壁紙行業(yè)的未來發(fā)展，我認為可以相當關注銷售渠道的變化。傳統(tǒng)建材城渠道、DIY市場渠道、網(wǎng)購市場渠道或是精裝修市場的變化將是壁紙行業(yè)能否發(fā)展的核心。
